头条单挑百度真相：张一鸣和李彦宏，其实基础不在一个频道

文 / 曹升灰度认知社首创人文章导览一、头条系增长中台：商业化变现拐点进入2019年，可以显着看出头条系增长中台的战略重点，不再是用户数量增长，而是用户商业价值变现的增长。头条系先后在短视频直播和搜索这两个模块实施中台化战略，举行商业化变现。二、头条系增长引擎：双引擎协同引流+广告变现头条系信息流+搜索双引擎协同引流，配合广告变现。在注意力捕捉、兴趣标签上有用户历史数据和用户兴趣模型的独到优势，把兴趣转化为消费欲望的能力，显然比百度搜索更高效更精准。

三、头条系战略增长路径：向第一阵营迈进2017年起，头条系在新闻、短视频偏向上开始了一系列国际化并购，同时推出国际版Tiktok。当头条系在内容矩阵、内容分发、短视频、用户国际化、广告商业化等领域的战略结构基本完成，企业综合实力正在向阿里、所在的第一阵营迈进。

四、谁是头条系最大的对手？虽然头条系推出了“全网搜索引擎”，但百度不是它最大的竞争对手，才是。全文约3400字，预计阅读时间9分钟克日，今日头条上线了“全网搜索引擎”。

一石激起千层浪，互联网江湖议论纷纷。最大的疑云是：头条系搜索要单挑百度搜索么？谜底是未必。虽然二者名义上都是“搜索”，但实质上并不在一个频道上，主要有5大差异：百度是先有搜索，后有信息流；头条系是先有信息流，后有搜索。二者主次关系和战略职位是完全差别的。

百度搜索是工具性应用，用完即走，没有用户时长；头条系搜索是内容性应用，有用户时长、推荐、关注、搜索等运营手段，服务于内容消费。百度搜索是无差异用户；头条系搜索定位于年轻人用户。

百度搜索以关键词触发；头条系搜索不仅有关键词触发，另有基于用户行为分析和用户兴趣模型的底层支撑。未来搜索可以做到千人千面，有需求搜索、行为搜索、场景搜索，更有基于内容社交（好比热搜、公共趋势、专家意见等）的搜索。百度搜索以PC端为主，移动端为辅，缺少超级APP。

凭据极光大数据公布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究陈诉》，2019年Q1移动网民APP使用时长的top3划分是社交网络（32.3%）、视频直播（25.5%）、新闻资讯（9.3%）。头条系结构内容矩阵，视频直播与新闻资讯均有超级APP。

相识头条系搜索与百度搜索的本质差别之后，我们再重新条系的增长中台、增长引擎、战略增长路径三个维度加以解读，让大家对头条系此次行动背后的深意有一个更全面的认知。一、头条系增长中台：商业化变现拐颔首条系是中国互联网大公司中，第一批设立增长中台的。增长中台包罗用户增长、技术支持和商业化三个部门。在内容中台建设上，、阿里比头条系起步要晚。

为什么要设立中台？通俗点说，中台是前台与后台之间的变压器。前台打造千人千面，注重用户体验，强调反映敏捷，尔后台在意系统稳定，注重谋划效率，强调组织能力。中台把前台的共性需求和可重复使用资源提炼出来，独立成共享资源，开放给多个业务部门使用，以提升整体谋划效率。

与此同时，实现数据沉淀、信息沉淀与商业诀窍梳理。一个成熟的中台，通常包罗业务中台、数据中台、技术中台等多个系统。进入2019年，可以显着看出头条系增长中台的战略重点，不再是用户数量增长，而是用户商业价值变现的增长。

于是，头条系先后在短视频直播和搜索这两个模块实施中台化战略，举行商业化变现。前者面向小我私家用户，视频带货；后者面向企业用户，开放搜索广告。显然，2019年上半年起，视频带货（包罗直播与短视频）已经进入商业变现的拐点。

预计另有1-2年的发作式增长的窗口期。搜索广告对头条系的作用，类似同类业务之于Facebook，是对信息流广告的一个有益增补。Facebook停用搜索广告5年后，去年底再度启用。这是为什么呢？数据显示，过多的信息流广告，会严重影响用户阅读体验。

同时，用户隐私掩护越来越受到各国政府重视，必须作出改变。这么一说，预计大家就容易明白了。头条系搜索，不是心血来潮，突然来搅局百度搜索。相反，它既是提升谋划治理效率的中台战略，也是缓解信息流广告增长放缓状况的一项商业化变现举措。

二、头条系增长引擎：双引擎协同引流+广告变现头条系增长引擎是内容社交，详细体现为信息流+短视频两大业态。1、毗连手段：最大化增强与年轻人的触点年轻人与信息的毗连，有许多种手段。新浪有门户频道，微博有内容社交（热搜）和关注（大V），微信有关注（民众号）和内容社交（看一看），百度有搜索和信息流，Facebook有信息流和搜索，等等。

头条系有频道，有关注，有信息流，有搜索，有内容社交（主要指热点资讯、公共趋势信息或者权重高的专业信息，包罗在推荐机制中），席卷了年轻人与信息毗连的主流方式。2、短视频：年轻人注意力第2大杀手在中国，视频直播已经成为仅次于移动社交的注意力杀手，甚至对于网络游戏、网络音乐等消费都发生了挤占效应。凭据QuestMobile公布的《2019短视频行业半年洞察陈诉》，中国短视频用户规模凌驾8.2亿，同比增长32%。

在这个赛道中，快手、抖音抢占了最大的注意力份额。快手用户在三、四线居多，有大量的“三农”网红，带货能力极强。

抖音用户以二、三线居多，品牌感比快手略强，带货能力比快手略弱。3、商业广告：效率更高，效果更好广告界有一个AIDMA模型，大意是说消费者从接触信息到最终购置，会履历5个阶段：Attention（引起注意）、Interest （提升兴趣）、Desire（引发欲望）、Memory（留下影象）、Action（购置行动）。头条系信息流+搜索双引擎协同引流，配合广告变现。在注意力捕捉、兴趣标签上有用户历史数据和用户兴趣模型的独到优势，把兴趣转化为消费欲望的能力，显然比百度搜索更高效更精准。

三、头条系战略增长路径：向第一阵营迈进自2012年建立以来，头条系一共履历了从0到1、从1到10、从10到100三个增长阶段，每个阶段都有差别的战略增长路径。1、从0到1：流量收割机张一鸣精巧地设计了多款产物，最终实现了拉新（引流型产物：内在段子）、促活（服务型产物：内在段子车友会）、留存（日活型产物：今日头条）三位一体的用户增长计谋。

2、从1到10：注意力杀手今日头条积累了大量日活用户之后，开始着重建设内容矩阵，先后投资了新榜、华尔街见闻、新智元等一系列优质内容资源，为个性化推荐机制提供了海量内容素材。2016年，头条系上线了第一款现象级产物：抖音。

今后，抖音一路狂奔，和快手一起，把短视频用户时长提升为仅次于社交网络的第2大品类。在这个阶段，头条系在视频直播、新闻资讯领域中划分拥有了注意力杀手级的超级APP。3、从10到100：年轻人场景化内容服务商2017年起，头条系在新闻、短视频偏向上开始了一系列国际化并购。

同时，抖音推出国际版Tiktok，成为中国移动互联网在外洋最佳产物。至此，头条系在内容矩阵、内容分发、短视频、用户国际化、广告商业化等领域的战略结构基本完成，企业综合实力正在向阿里、所在的第一阵营迈进。

四、谁是头条系最大的对手？话又说回来，头条系有没有短板呢？固然有。头条系增长引擎是内容社交。

首先，内容可能违规的达摩克利斯之剑始终悬在头上。其次，上瘾机制对自制力不强的年轻人有很是大的危害，头条系经常因此遭遇负面舆情。此外，头条系另有一个未补齐的最大短板——社交，飞聊、多闪等社交产物现在还形成不了大气候。

头条系是年轻人场景化内容服务商，看清了它的战略增长路径后，我们就不难过出结论：虽然头条系推出了“全网搜索引擎”，但百度不是它最大的竞争对手，才是。这也是为什么这两天市场上突然传出了正在投资快手消息的原因。我们做一个斗胆预测：也许视频社交游戏，是头条系社交板块的突破口。

同时，此处也将发作头条系与系的巅峰对决。更多精彩文章，请关注“治理与创新案例研究院”微信号“底层设计师”（ID：Bottom-updesigner）。

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